目前分類：好文分享 (25)
- Jul 05 Tue 2011 09:30
◎好文分享◎電視塔爸爸 香蕉先生：超徹底擬人化的親近感
- Jul 04 Mon 2011 10:41
◎好文分享◎行銷企劃動手寫
作者 FRANZ AWARD
精采的設計理念、動人的產品故事、縝密的策略思考、有效的推廣計畫，這些都需要透過一份好的計劃書來呈現。在這個章節裡，我們將告訴大家行銷計畫究竟如何動手寫！
Q：行銷計畫書有沒有固定的架構？
A：行銷計畫的撰寫可大可小，可以是一整本國家級的提案，那內容絕對是鉅細靡遺的，包括從市場調查、需求了解、品牌定位、產品規劃、定價策略、通路選擇、推廣策略、服務流程、服務人員的教育訓練、行銷計畫的效益評估等，可以大到這種程度。
參加這次比賽的參賽者，若是要在這麼短的時間與篇幅內呈現一份行銷計畫，重點是要把該講的事情講清楚，也就是麻雀雖小，五臟俱全。把握5W2H的原則，也就是「What / Why / Who / When / Where / How / How much」。5個W就是你撰寫行銷計畫時的策略思考：
- What 就是確立問題，了解「目的是什麼？目標為何？你的品牌是什麼？」
- Why 是說明背景或提出問題，也就是「為什麼要這麼做？為什麼消費者要接受你的品牌？原因是什麼？」
- Who 是對象，「你的客群在哪裡？他們是什麼樣子？」
- When 是時間，設定「何時開始行銷？什麼時機最適宜？」
- Where 是地點，確認「從哪裡入手？行銷在哪裡發生？」
- How 是方法，屬於戰術層面「怎麼做？如何執行？實際做法是什麼？」
- How much則是成本，「整體計畫要花多少預算？金額是多少？」不能把預算忘掉。整合資源，達成任務，這是行銷管理的基本概念。參賽者在撰寫行銷計畫時，要考量必須花費多少成本來完成這些事情。
簡單來說，問問自己「你是誰？在什麼樣的市場中？面對什麼樣的競爭者？你要採取什麼方法來跟你的消費者溝通（包含了要訂多少價錢、在哪裡賣、要傳達什麼樣的訊息等）？你需要花費多少金錢與時間完成這些方法？」把這些問題搞清楚，參賽者在撰寫行銷計劃書時會更加順利。
Q：瞭解行銷計畫書的架構後，實際動手寫時要注意哪些地方？
A：剛剛談到行銷計劃書的架構，其實隱含了一個簡單的邏輯順序：「分析→目標→策略→執行→評估」。所以在實際撰寫上，一定要注意計劃書的內容是否前後連貫，論點一致。
舉個簡單的例子。假設你在前端的分析中（包含市場分析、消費者分析等），歸納出的目標族群是50～65歲，居住於鄉村的銀髮族，行銷目標是拿下這個族群市場份額的10%，結果你卻在推廣策略中將80%的行銷資源投入在網路，試圖利用網路活動來吸引你的目標族群，這明顯犯了「分析」與「策略」在邏輯上不一致的錯誤。如果是針對50～65歲銀髮族，也許採用廣播或電視購物，都會比利用網路來得有效率。
- Jun 30 Thu 2011 11:54
◎好文分享◎有限設計，產品實作的歷程
李尉郎，身為天晴設計創意總監，同時也是Milife迷生活的設計總監、Dr. WOW Design Lab（哇博士設計實驗室）主持人，以及台灣設計師週策展人。參展與獲獎經歷豐富。法藍瓷陶瓷設計大賽所舉辦的設計師講座，第一場便邀請到設計才子李尉郎先生，與大家分享「有限設計，無限創意」，文章分為上下兩篇，述說如何在有限的設計環境與條件中，發揮無限的創意，創造更多可能。
〈有限設計，產品實作的歷程〉
無限創意與大家分享培育靈感的故事，深入了解設計師如何發展產品概念。現在，讓我們再次回味李總監的精彩設計，並深入了解產品從無到有，背後實作的歷程！
李尉郎同時身為總監Dr. WOW Design Lab（哇博士設計實驗室）的主持人，此實驗室秉持著「老東西、新思維」的概念，將許人們生活中習以為常的事物，如青蔥、飯粒、牙齒、口袋等，ˋ轉化為讓人驚喜連連，不禁發出「WOW」讚嘆的有趣設計。
例如，在菜市場中，經常可見到大嬸握著一把青蔥的可親身影，如今將這份記憶轉化為《蔥袋》，讓握著蔥也能很潮流。還記得小時候吃飯黏到臉頰上的情景嘛？將一顆顆的米粒轉化為《Rice Earrings》，讓兒時記憶變成時尚象徵。此外，又如探討材質的《Tooth Mug》、浴巾結合口袋的《Towel Pants》等等……這些實驗性的創意，和天晴設計的經典產品，一樣有趣！
- Jun 30 Thu 2011 11:33
◎好文分享◎無限創意，培育靈感的故事
李尉郎，天晴設計創意總監，同時也是Milife迷生活的設計總監、Dr. WOW Design Lab（哇博士設計實驗室）主持人，以及台灣設計師週策展人。參展與獲獎經歷豐富。法藍瓷陶瓷設計大賽所舉辦的設計師講座，第一場便邀請到設計才子李尉郎先生，與大家分享「有限設計，無限創意」，文章分為上下兩篇，述說如何在有限的設計環境與條件中，發揮無限的創意，創造更多可能。
〈無限創意，培育靈感的故事〉
創意從哪裡來？事實上，創意來自於文化，而文化的定義，隨著時代的變遷，已昇華為更多元的面貌。融入你我的生活中。
過去，我們認知的文化可能是古蹟保存、歷史博物館、古物收藏等等，現在，文化更可以走入生活，如宜蘭的傳統藝術中心，便是使文化更親民的「生活博物館」；又如台北當代藝術館，成功的發揮古蹟再利用的特質，MOCA Taipei 繽紛了多少個台北的夜晚；而傳承千年風華的故宮博物院，也以古物典藏為原型，推出一系列「Old is New」文化創意商品公仔，活潑可愛。
未來，在台灣這塊寶島上，文化還有更多可能，生活博物館，不止帶給大家遊憩的好去處，也是一種文化特色的展現；而古蹟再利用，有著未來協助產業轉型的可能性。文化創意商品，更在帶動經濟的同時，建立國家形象與族群自我認同。
所以，文化應該從生活開始。文化創意設計，就是從自己的生活、環境長出來的設計；品茗泡茶是文化的表現，但不如來杯珍珠奶茶，也許讓我們的文化創意，從一杯珍珠奶茶開始！
文化創意設計的定位十分廣泛，今天我們以同心圓為例。設計幾乎包含了所有生活的範疇，是最外圈的圓。接著是文化創意，最後中心才來到藝術的層面。在文化創意中很具代表性的，便是瓷器工藝。
許多人都有一種迷思：工藝等於傳統嗎？木工、竹藝、陶藝、石雕、金工等，都予人傳統產業的印象。但其實不然，當代的台灣工藝擁有全新的面貌。例如國立台灣工藝研究發展中心所推動的品牌「Yii」，便是一個顯著的例子。「Yii」音同「意」及「藝」，融合了創意、工藝及藝術之意涵。將精緻的工藝作品帶進日常生活。
那要如何將文化轉化為設計呢？以下獨到的心法，讓設計師具象轉抽象、以產品表現文化的秘訣！
- Jun 29 Wed 2011 11:18
◎好文分享◎何謂平面設計
何謂平面設計？《What is graphic design》
許多人可能都還比較知道微生物學家的工作是什麼，但是卻不知道何謂平
面設計？身為平面設計工作者的你，是否甚至連你的母親都搞不清楚你到底在做些什麼？這應該是大家共同都有的困擾。
來自英國的平面設計師Quentin Newark說道；希望推廣並且讓大家更了解甚麼是平面設計。他說很多人知道自己是平面設計師之後，實際上並不知道你在做甚麼，只是隨口說“喔！我知道那很酷“，或是說“喔！我很喜歡某個Logo或是字體“，20年前他會向人解釋graphic design就是Logo、海報還有書本，但是今天的graphic design的意涵更多，包括字體、字型、顏色、空間編排、美感、視覺、圖像....等非常多的細節。
Graphic designer有時候也會是illustrator或是web designer，不再像以前給人的印象就只是做logo而已，還包括branding.....等等很多事情，可以玩的東西與元素千變萬化，甚至是跨領域等非常多元化。
公司服務 (1)
