厚禮牛創意

「如果，你認為設計只需要量化訓練而缺少質性研究，如果，你以為設計只跟產品有關，是表面功夫與包裝，那麼代表你不夠瞭解設計的商業價值與方法，你是設計文盲。」

被譽為設計金童的謝榮雅，大家應該不陌生！他締造同年榮獲國際設計三金獎紅點、iF、IDEA的傳奇，二十多年的設計生涯，從宏碁到兩度創業，讓謝榮雅對於台灣設計產業的發展，以及潛在社會影響力有一番獨特的見解。 在台灣，許多企業看待設計的觀點，還停留在淺層的表現，諸如包裝、造型與顏色等的想像，然而，真正的設計應該從商業模式、行銷體驗等策略面著手，讓設計深入思考與文化，影響社會每一個人的認知。

在文章中，謝榮雅指出，設計不能僅是停留在電腦畫面，而是要深入工法，徹底了解製作的過程，唯有如此，設計師才能擁有深厚底蘊打造極致的產品，並且揪出製作程序的問題，或是提出調整方式，「深入理性知識，才能創造感性價值。」謝榮雅說。設計做久了，似乎有時會不自覺落入一種「技術層面」的框架，而缺少了「情感面」的柔性呼喚。曾經一段時間，謝榮雅發覺自己本身就像是一把設計精良，冰冷銳利的刀，設計很美，卻沒有溫度。

然而，設計不應該只是個不帶情感、沒有溫度的作品，設計所要傳達的，應該是熱情與活力。因為心境轉變，謝榮雅幾年前設計一把用掌心溫度熱傳導的奶油刀，他發現，他先想到的，不再是要如何設計出好的刀子，而是這把刀會用在甚麼樣的情景。他先畫的不是刀子本身，而是一張早餐情境的草稿，想的是和家人在一起時，人們需要一把怎樣的刀。

設計，是一種強而有力無語的溝通，不僅是外顯形式的包裝，更是必須深入到生活每一處。做出打動人心的作品，讓每個客戶看見作品時能流露出興奮喜悅之情，是設計師所期待，但在這之前，熟悉每個設計的環節、大量累績經驗，就成了重要的課題。

厚禮牛在設計上，一直不斷的學習、突破，期待我們帶給您們的不僅是設計，而是心與心的溝通。我們深信，設計可以暖化商業型態的冰冷、改變汲營利益的面貌，能甦醒更多的感受共鳴，喚起人們體會生活的熱情。它能讓生活更美，讓人與人之間更美好。

資料來源：http://tedxtaipei.com/articles/eight-design-key-points-from-jung-ya-hsieh-1/

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